GfK voorspelt dat het aandeel online-kanaal in de retail zal oplopen tot 40% in 2015. In 2010 is dit aandeel al uitgegroeid tot 26.8%. De winkelstraat krijgt hiermee steeds meer de functie van ’showroom’ terwijl de consument steeds meer van zijn aanschaffen op internet zal doen. In de winkel besluit men wat men wil hebben en met behulp van vergelijkingssites op internet wordt bepaald waar de beste deal online te bestellen is.
