Top 10 trends binnen Affiliate Marketing
- Esmée Schaap
Marketing, met name affiliate marketing, bevindt zich in een constant evoluerende industrie. In de eenentwintigste eeuw staan we voor de uitdagingen van nieuwe trends, aangewakkerd door technologische vooruitgang en veranderingen in consumentengedrag. Bedrijven en marketeers moeten één stap, soms zelfs meerdere stappen, voor blijven om te kunnen concurreren en zich te onderscheiden. Vandaar dat het essentieel is om deze top tien trends in de gaten te houden en als leidraad te nemen voor de komende richtingbepalende factoren.
De invloed van inflatie op consumenten
De wereldwijde inflatie heeft een impact op consumenten overal ter wereld. Inkomens staan onder druk, wat resulteert in minder geld om uit te geven. Dit leidt tot een grotere nadruk op prijsvergelijking en besparingen. Tijdens de recessie van 2008 zagen we al dat online shoppers actief op zoek gingen naar besparingen. Affiliate partners die incentives zoals cashback, kortingsbonnen en loyaliteitsprogramma’s aanboden, profiteerden enorm van deze trend.
Hoewel de diversificatie in de branche sindsdien is toegenomen, blijven incentivepartners waardevol voor shoppers. Echter, de overvloed aan kortingscodes en promoties bij verschillende partnermodellen maakt duidelijk dat dit niet langer hun exclusieve domein is. Het vertrouwen dat partners bij hun publiek genieten en het vertrouwen in hun aanbevelingen zullen bepalend zijn in 2023.
Recommerce en Verhuurplatforms
In economisch onzekere tijden wordt duurzaam winkelen vaak op een lager pitje gezet. Consumenten kiezen logischerwijs voor goedkopere, minder duurzame aankopen. Recommerce-marktplaatsen, zoals Marktplaats en Vinted, hebben het concept van het opknappen en verkopen van gebruikte goederen gestimuleerd. Dit segment vertegenwoordigt momenteel al 10% van alle online verkopen in Europa, met een verwachte groei tot 14% in 2025.
Wat Marktplaats Pro advertising, adverteren op Marktplaats, uniek maakt is dat op dit platform CPC’s slechts een paar cent bedragen. Je betaalt dus niet voor een vertoning in de listing, maar voor een daadwerkelijke klik op jouw advertentie(s). Hierdoor is adverteren op dit mediakanaal (nog) relatief goedkoop ten opzichte van andere paid advertising inzetten.
Minder fusies en overnames
De fusies en overnames in de affiliate wereld zijn in 2022 aanzienlijk afgenomen. De verwachting is dat deze trend zich voortzet, omdat investeerders terughoudender worden vanwege de voorspelde recessie. In plaats van grote overnames zullen we meer strategische partnerships zien, die minder kapitaal en middelen vereisen.
Samenwerking tussen FMTC en Google
De samenwerking tussen Google en FMTC in 2022 heeft de wereld van kortingscodes op zijn kop gezet. Google heeft zijn advertentienetwerk verrijkt met kortingscodes van FMTC, wat de zoektocht naar generieke kortingscodes vereenvoudigt. Deze stap kan de kortingscodemarkt opruimen en de focus verleggen op waardevolle kortingen.
Influencermarketing na iOS-privacywijzigingen van Apple
De iOS-privacywijzigingen van Apple hebben de advertentiekosten doen stijgen en de targeting bemoeilijkt. Bedrijven zijn overgestapt van betaalde sociale media-advertenties naar samenwerkingen met influencers op dezelfde platforms. Influencermarketing biedt een meer privacygerichte aanpak en zal in 2023 waarschijnlijk groeien. Wil jij graag influencermarketing inzetten ten behoeve van merkbekendheid en sales en zou je hier graag begeleiding en/of ondersteuning in willen gebruiken? Neem dan contact met ons op zodat wij de mogelijkheden met jou kunnen doornemen.
Prestatie gebaseerd adverteren op Google en Meta
Performance Max van Google en Advantage+ van Meta zijn gebaseerd op automatisering via machinelearning-modellen. Hoewel deze oplossingen hoge ROI’s bieden, ontbreekt het aan inzicht in de prestaties, wat tot controverses over merkveiligheid kan leiden. Bovendien maakt deze ‘black-hole’ het op sommige aspecten onmogelijk om op basis van niet getoonde inzichten en performance de campagne prestatie gericht te optimaliseren.
Populariteit van brand partnerships
Retailmedia, zoals Amazon’s advertentieplatform, hebben geleid tot een groei van brand partnerships. Kleinere online retailers kunnen via affiliate partnerships met relevante merken nieuwe inkomsten genereren, waarbij beide partijen profiteren.
Hoewel de diversificatie in de branche sindsdien is toegenomen, blijven incentivepartners waardevol voor shoppers. Echter, de overvloed aan kortingscodes en promoties bij verschillende partnermodellen maakt duidelijk dat dit niet langer hun exclusieve domein is. Het vertrouwen dat partners bij hun publiek genieten en het vertrouwen in hun aanbevelingen zullen bepalend zijn in 2023.
Focus op klantbeleving en techpartners
Leiders in e-commerce geven prioriteit aan klantbeleving en werken samen met techpartners om hun e-commerce-ervaringen te verbeteren. Techpartners in het affiliate kanaal bieden innovaties die cruciaal zijn voor een goede klantbeleving.
Avontuurlijke adverteerders presteren beter in onzekere tijden
In tijden van onzekerheid presteren adverteerders die bereid zijn te experimenteren beter dan behoudende adverteerders. Door af te wijken van het gebruikelijke en nieuwe uitingen in te zetten, kunnen succesvolle campagnes worden ontdekt. Het investeren in diverse partnerschappen en het optimaliseren van klantinteracties kan helpen om verstoringen te overwinnen.
ChatGPT en AI
AI, zoals ChatGPT, zal een belangrijke rol spelen in de toekomst van affiliate marketing. Het gebruik van AI-tools zal naar verwachting toenemen, vooral omdat de technologie steeds toegankelijker wordt voor innovatieve start-ups.
Deze trends van de toekomst zullen de affiliate industrie blijven vormgeven en beïnvloeden. Het zijn jaren van verandering en kansen voor marketeers en bedrijven in deze branche. Blijf alert en pas u aan aan deze evoluerende trends om uw succes te maximaliseren.
Martijn Zoetebier
Managing Director Conversive & Group Director Business Development
+31(0)36 200 21 30
