ROAS vs POAS: Wat is de beste ROI - meting voor jouw bedrijf?
- Wandana Raghoenath
Wij waarderen uw privacy
We gebruiken cookies om uw browse-ervaring te verbeteren, gepersonaliseerde advertenties of inhoud weer te geven en ons verkeer te analyseren. Door op "Alles accepteren" te klikken, gaat u akkoord met ons gebruik van cookies. Cookiebeleid
We gebruiken cookies om u te helpen efficiënt te navigeren en bepaalde functies uit te voeren. Hieronder vindt u gedetailleerde informatie over alle cookies onder elke toestemmingscategorie.
De cookies die zijn gecategoriseerd als "Noodzakelijk" zijn opgeslagen in uw browser omdat ze essentieel zijn voor het inschakelen van de basisfunctionaliteiten van de site. ...
Functionele cookies helpen bij het uitvoeren van bepaalde functionaliteiten, zoals het delen van de inhoud van de website op sociale mediaplatforms, het verzamelen van feedback en andere functies van derden.
Functionele cookies helpen bij het uitvoeren van bepaalde functionaliteiten, zoals het delen van de inhoud van de website op sociale mediaplatforms, het verzamelen van feedback en andere functies van derden.
Analytische cookies worden gebruikt om te begrijpen hoe bezoekers omgaan met de website. Deze cookies helpen bij het verstrekken van informatie over statistieken zoals het aantal bezoekers en welke pagina's zij bezoeken, het bouncepercentage en de verkeersbron. De cookies verzamelen deze data en rapporteren anonieme gegevens hierover.
Google Analytics stelt deze cookie in voor het volgen van gebruikersgedrag.
Prestatiecookies worden gebruikt om de belangrijkste prestatie-indexen te begrijpen en te analyseren, welke tot een betere gebruikerservaring leiden voor de bezoekers.
Er zijn geen cookies om weer te geven.
Advertentiecookies worden gebruikt om bezoekers gepersonaliseerde advertenties te bieden op basis van de pagina's die u eerder bezocht en om de effectiviteit van de advertentiecampagnes te analyseren.
Google DoubleClick IDE-cookies slaan informatie op over hoe de gebruiker de website gebruikt om hem relevante advertenties te tonen op basis van het gebruikersprofiel.
Andere cookies zijn cookies die worden geïdentificeerd en die nog niet in een categorie zijn ingedeeld.
Bevestigt welke cookies middels de cookiebanner zijn aanvaard.
In de online marketingwereld zijn de termen ROAS & POAS zeker bekende metrics. ROAS staat voor Return on Advertising Spend en POAS staat voor Profit on Advertising Spend. Beiden meetwaarden helpen marketeers en adverteerders de effectiviteit van de advertentiekosten te meten. Ze focussen alleen op andere aspecten. Welke meetwaarde is voor jou het belangrijkst en hoe kan je daarom op focussen? Lees snel verder.
ROAS geeft aan wat de relatie is tussen omzet die vanuit advertenties zijn gekomen en de kosten die advertenties met zich meebrengen. Het is heel handig bij het beoordelen van de performance van bepaalde campagnes.
ROAS = Totale omzet uit advertenties / Kosten van advertenties.
Als je minimaal een ROAS van 5 of 500% wilt behalen dan wil dat zeggen dat elke geïnvesteerde euro minimaal 5 euro moet genereren. Oftewel, 1 euro er in en minimaal 5 euro eruit qua omzet.
Nu weet je alles over ROAS maar wat is POAS dan?
ROAS draait om omzet maar POAS draait om marges en/of winst wat vanuit de advertenties komt. Hier wordt echt gekeken naar de daadwerkelijke marges en/of nettowinst. Het is vaak relevant voor adverteerders die niet alleen naar omzet kijken, maar ook naar de daadwerkelijke nettowinst.
Het houdt rekening met zowel de opbrengst als de kosten en geeft een meer holistisch beeld van de advertentieprestaties.
Het is ook van belang om alle kosten, inclusief productiekosten en overhead, in overweging te nemen bij het berekenen van de nettowinst.
POAS = (Conversiewaarde – Inkoop & Verkoopkosten)/kosten
Als je minimaal een POAS van 3 of 300% wilt behalen dan wil dat zeggen dat elke geïnvesteerde euro minimaal 3 euro nettowinst moet genereren. Oftewel, 1 euro er in en minimaal 3 euro eruit qua nettowinst.
Beide metrics geven goede inzichten, maar het is belangrijk om af te stemmen wat de doelstellingen zijn van het bedrijf. Hiermee bepaal je welke meetwaarde het beste past bij het bedrijf.. De berekeningsmethoden hebben een directe invloed op de financiële resultaten van het bedrijf en de perceptie daarvan.
Wil jij POAS gebruiken om de successen van campagnes te berekenen? Zie hieronder wat je moet toepassen om hierop te kunnen focussen:
Benieuwd hoe wij met ROAS & POAS doelstellingen werken? Neem dan nu contact met ons op. Weten welke diensten wij leveren? Kijk dan op onze Services pagina.
Martijn Zoetebier
Managing Director Conversive & Group Director Business Development
+31(0)36 200 21 30
info@conversive.nl